当前位置: 锦州在线首页 >> 资讯
娃哈哈在线“追剧”,热播剧双男主成营养快线代言人
发表时间:2021-03-18 11:50:40  阅读:-$.getJSON(["/ajax/viewArticle?s=", +new Date(), "&id=", "13549"].join(''), function (ret) {$('#view-times').html("阅读:" + ret.data);});   来源:互联网

      “早餐喝一瓶,精神一上午”,这是很多8090后熟悉的广告语。自2005年面世以来,娃哈哈营养快线占据过很多人的记忆。

      3月16日,这款“爷青回”的饮料迎来了它的新代言人——时下热播剧《山河令》双男主周子舒、温客行的扮演者张哲瀚和龚俊,并深度结合剧情,根据他们在剧中的服饰颜色分别代言香草淇淋味、原味(苹果)两款产品。据记者了解,代言官宣的当天,娃哈哈的线上官方店铺“爆单”了。


      营养快线是国内饮料界的传奇百亿单品之一。16年来,营养快线累计热销超500亿瓶,产值超1300亿元,巅峰时年销超200亿元。随着近两年娃哈哈整体品牌升级,营养快线也频频出圈,不仅推出斗罗大陆联名款营养快线,还赞助国风少年创演综艺“上线吧!华彩少年”,深耕新一代消费者。

 

先人一步的娃哈哈,常居“追剧”一线 

      《山河令》是2021年第一季度现象级的电视剧。剧还在热播中,娃哈哈就官宣其双男主成为营养快线代言人,其速度之快,执行力之强,引来业内不少关注。

      与此同时,选用双男主作为品牌双代言人这一超前的做法,跳出了植入式广告单一的影视营销模式,开创了新的品牌视角,在公众和广告圈里获赞无数。究其深层逻辑,是娃哈哈敏锐洞悉时下年轻人的思想和关注点,与消费者的所思所想同频共振。

      互联网时代的品牌营销唯快不破。之所以能对优质影视剧快速响应、执行到位,离不开娃哈哈这几年在“借”剧营销上的积累。和很多网友一样,娃哈哈一直在“追剧”前线。《庆余年》、《长安十二时辰》、《小欢喜》、《破冰行动》、《你好,李焕英》等优质电视剧、电影都有娃哈哈的身影。通过植入、软硬广告、联合推广等形式,娃哈哈将产品进行影视内容营销,潜移默化地影响一大波追剧的人。也是在这个过程中,娃哈哈练就了灵敏的品牌嗅觉,沉淀长效价值


 

品牌动作亮点频频,“会玩”背后是宗馥莉的敏锐洞察

      营养快线双代言只是娃哈哈近年品牌升级中的一步。2018年,宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长,开启了娃哈哈新的品牌计划。三年来,宗馥莉操刀下的娃哈哈品牌交出了成绩斐然的答卷。

      2018年的营养快线彩妆盘、AD钙奶味月饼,到2019年的营养快线情人节地铁、建国70周年AD钙奶小红瓶,再到2020年围绕着“圈层”和“IP”,主攻二次元、电竞、潮玩等精准切入,娃哈哈品牌战略升级的脚步有迹可循。

      大刀阔斧进行品牌升级的背后,宗馥莉想做的事,不只是外界简单归纳的“年轻化”。 她关注到社会主流文化和亚文化之间的流动,并把它纳入到娃哈哈品牌策略的底层逻辑中。宗馥莉擅长趋势洞察,她希望通过更深层次的文化互动,来建立起深度的消费者关系,建立起新一代的品牌忠诚度。

      外界评价,对潮流趋势捕捉敏锐的宗馥莉,给娃哈哈带来了更多吸引力,让这个国民品牌如青年般稳重有力,也可以如少年般活力四射”。

      在此影响下,娃哈哈产品的市场号召力与日俱增。旗下王牌产品AD钙奶销量涨幅为两位数,作为新品的苏打水品类平均年增长40%多,其中娃哈哈pH9.0苏打水同比增长近180%。

      向来鼓励年轻人放手去做的宗庆后,对宗馥莉的成绩十分满意。在近期的媒体采访中,宗庆后大方肯定,不止一次称赞宗馥莉在工作上日益成熟。

      不仅是赢得热闹,宗馥莉给娃哈哈注入的是持续生长力。

推荐阅读:四川信息港

图片推荐
关于我们 | 联系我们 | XML地图 | 网站地图TXT | 版权声明

Copyright 2021 锦州在线 版权所有 本网拒绝一切非法行为 欢迎监督举报 如有错误信息 欢迎纠正